中国のネット人口はすでに5億人を突破し、世界最大のネット人口を抱えています。
EC利用者数も2012年には2億4700万人に達し、既に日本の総人口の2倍に迫る勢いです。

それでもまだインターネットの普及率は40％程度で、今後も伸び続けることは間違いありません。ECの市場規模も2012年には約1兆3000億元（約19.5兆円）に達し、2016年には3兆6000億元（約54兆円）を超えると予測されています。

BtoCモデルのEC市場においては、Tmall（天猫）が60％近いシェア、またCtoCモデルでは淘宝網が90％以上のシェアを占めています。

淘宝網とTmall（天猫）を合わせた取引高は、2012年には約1兆元（約15兆円）に達していると推測され、淘宝網とTmall（天猫）は同じアリババグループのサイトであることから、中国ECはアリババグループのほぼ「一人勝ち」の状態と言えます。

チャットによる顧客対応やエスクロー決済、宅配クオリティの大幅な改善など中国ECの発展に大きく寄与してきた淘宝網とTmall（天猫）はもはや中国人の生活に欠かせない「インフラ」というべき存在になっています。

中国のEC市場はこれまで、「淘宝網（タオバオワン）」をけん引役として個人間売買市場（CtoCと呼ばれるECモデル）を中心に成長してきました。

しかし、2010年以降は法人が出店主体となりECモールに出店する形式（BtoCと呼ばれるECモデル）を中心に成長しており、2016年にはCtoC と BtoC のシェアがほぼ同じになると予測されています。

現在、モバイル端末によるECが急成長しており、2012年には約550億円の規模に達しています。EC全体の取引規模においても、4.2％のシェアとなっています。

モバイル端末によるEC市場は、PC端末市場の成長率を上回っており、2016年にはEC市場全体におけるモバイル端末の割合が18%に達すると言われております。