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週刊セールスインチャイナ ～日本で培ったブランド力、「中国ではゼロから」という認識！号～
第034回（2011年11月1日） 発行部数：306部
発行：セールス・インチャイナ株式会社 http://sales-in-china.jp
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│■今週のＳＩＣ厳選ニュース
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│■日本で培ったブランド力、「中国ではゼロから」という認識
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│■編集後記
│ ～今年はアリババグループ受難の年～
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■今週のＳＩＣ厳選ニュース
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【全体】
中国がバラエティー規制 恋人募集番組、週２本まで
http://s.nikkei.com/tSJklH
一言コメント:風紀違反取締り！って感じでしょうか。
在米中国人400万人超 うち238万人が中国語話者
http://j.people.com.cn/94475/7629534.html
一言コメント:400万人って、多すぎでしょ！
ジョブズ伝記に早くも海賊版
http://www.narinari.com/Nd/20111016613.html
一言コメント:出たか。遂に。
力付ける韓国アパレル、百貨店では海外ブランド並み待遇
http://blog.livedoor.jp/buwjdbyi/archives/6266358.html
一言コメント:日本は完全に韓国に負けてます。
【IT&EC】
中国のネット市場、７１６億元規模に拡大 モバイル急成長
http://www.xinhua.jp/socioeconomy/283405/
一言コメント:ついに、モバイルECの時代到来ですね。
百度、第３四半期の売上高は昨年同期より８５％増加
http://www.insightchina.jp/newscns/2011/10/28/46543/
一言コメント:独占状態がいつまで続くのか？
ファッションEC「ゾゾタウン」中国・韓国向けサイト連続オープン
http://www.fashionsnap.com/news/2011-10-28/zozo-china-korea/
一言コメント:オープンするだけなら簡単です。
ネットショップで「ヒトの胎盤」が販売中
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20111029-00000005-rcdc-cn
一言コメント:これはアカンわ！
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■日本で培ったブランド力でも、中国ではゼロからという認識
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日本では超有名な家電量販店、ヤマダ電器。
瀋陽、天津にリアル店舗で進出していて、近く南京にも出店する
予定のようです。
また、日本最大級のファッション通販サイト、株式会社スタート
トゥデイが運営する「ZOZOTOWN」
この、家電大手、アパレル通販大手の２社が相次いで、タオバオ
モールに出店しました。
タオバオモール・ヤマダ電器旗艦店
http://yamada.tmall.com/
タオバオモール・ZOZOTOWN旗艦店
http://zozotown.tmall.com/
開店して約１か月。
両店ともほとんどと言っていいほど売れていません。
ヤマダ電器旗艦店は見たところ、総合電器モールにしては、商品
点数が恐ろしく少ない。価格も京東商城などに並んでいる商品に比
べるとかなり高い。
リアル店舗がまだ全国に２店舗しかないので、バイイングパワーが
発揮できず、価格、商品点数ともに中途半端な感じに収まってしま
っているのでしょう。
日本では、ポイント制度を利用して売上を伸ばしてきたヤマダ電器
ですが、タオバオモールのポイントは、ヤマダ電器旗艦店で買って
溜まったポイントでも、他のタオバオモール店舗で使えてしまうの
で、従来のヤマダ電器の方式では、売上向上は望めないですね。
また、ZOZOTOWN旗艦店のほうですが、日本のブランドを５０ブラン
ドほど並べて売っています。見たところ価格が半端なく高い。
ローカル店舗の３倍以上の価格で、高級百貨店の価格設定ですね。
開店記念特価コーナー（新来店コーナー）でも、６００元以下商品
！と銘打っていて、中国のネットユーザーが気軽に手を出せる価格
ではないですね。
http://zozotown.tmall.com/view_page-175270206.htm?prt=1319883151995&prc=1
ヤマダ電器、ZOZOTOWNというブランドが中国で認知されているので
あれば、こういった品ぞろえや価格でもある程度売れるのかもしれ
ません。ただ、日本ではいくら有名でも、現在の中国の５億人の
ネットユーザーからすると、ヤマダ電器にしてもZOZOTOWNにしても
知名度は限りなくゼロに近いわけです。
まずは品ぞろえを充実させると同時に、価格も中国人ユーザーが受
け入れられる程度に設定して集客を行い、ある一定量のファンを作
ることからスタートしたほうがいいと思います。
誰も買わないブランドでは、ブランディングのしようもないですか
らね。
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■編集後記 ～今年はアリババグループ受難の年～
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先日、アリババ中国の幹部と上海で酒を飲んだ時に聞いた話。
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アリババグループは今年３つの大きな出来事があった。
一つ目は、アリババの幹部が起こした汚職事件。
二つ目は、ジャック・マーが株主にちゃんと説明せずに、アリペイ
を自分の個人企業に移したこと。
三つめは、タオバオモールの保証金、年会費の値上げによって引き
起こされた波紋。
アリババグループは、今や、中国EC市場、中国経済界で強大な影響
力を持っているので、その一挙手一投足が注目されるわけですが、
二つ目のアリペイ委譲、三つめのタオバオモール値上げに関しては
アリババグループとして、しごく当然のことをしたまでで、そのや
り方の順序には多少問題があったにせよ、企業として当然のことだ
ったと思います。
しかし、一つ目のアリババ幹部による汚職事件は、アリババグルー
プの保ってきた、クリーンなイメージを地に落とした重大な事件で、
これをきっかけにグループを去るスタッフも少なくなかった。
このことが、タオバオやアリババのユーザーに対して、どんな影響
を与えてしまうのか？グループ全体で考えていかないといけない。
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アリババには、この受難の波を乗り切って欲しいと思う反面、
この機に乗じた他モールの頑張りも期待しています。
今週も最後までお読みくださってありがとうございます！
また来週！
発行元：
＜日本法人＞
セールス・インチャイナ株式会社
〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-22
赤坂ツインタワー本館13階 ネットイヤーグループ内
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