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～ウェイボー広告で欠かせないツール～
続：週刊セールスインチャイナ第074回（2013年11月05日）
発行：セールス・インチャイナ株式会社
http://www.sales-in-china.jp/
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│◇編集前記
│◇”半中国人”浅野から見る中国 part56
│ ～ウェイボー広告で欠かせないツール～
│◇SICからのお知らせ、次回予告
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■■今週のテーマは新浪微博の新ツールについて。中国ビジネスの
基本インフラのようになっていますが、利用者数のあまりの増加か
ら、”狙った層に確実に情報を届ける”ことが難しくなっています。
そんな問題を解決するツールについてご紹介します。
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■”半中国人”浅野から見る中国 part56
～ウェイボー広告で欠かせないツール～
〇中国ビジネスの基本インフラ
中国版ツイッター、微博(ウェイボー）。特に登録ユーザー数が5億
人を超えた新浪微博は、すでに中国におけるSNSとして、最もビジネス
に利用されている微博で、既に20万の企業団体が参加し、中国ビジネス
の基本インフラとなっている感があります。日本国内でも、北海道か
ら沖縄まで38の自治体が微博を観光インバウンドに活用していたり
していますし、中国でサービスを提供していたり商品を販売してい
る日系ブランド、日系企業も積極的に微博を活用しています。
〇情報配信やクチコミ、ショッピングまで
従来のマーケティングツールとしての微博運営は、日々の定期的な
”つぶやき”（イベント情報や商品情報、販促情報）に加えて、多くのファン
を持つアルファブロガー（中国語では紅人といいます）に有料で口
コミしてもらうなどの手法がよく使われています。
また最近では、アリババが5.86億ドルで新浪微博の18％の株式を取
得して話題になりました。両者の連携によって「微博タオバオ版」がスタ
ートし、投稿者が新浪微博の”つぶやき”に淘宝やTmallの商品ページ
のURLを貼り付けると、自動的に商品購入画面がショッピングカート式
で表示されるようになりました。その商品をクリックすると、新浪微
博のIDでそのまま商品を購入できるようになっていますので、スマホ
時代に非常に適した連携になっています。
〇情報伝達の難しさを解決
この新浪微博は、マーケティングツールとして利用するには、非常
に優れたツールであることには間違いないのですが、ユーザーが増
えすぎることにより、ターゲットへの情報伝達が非常に難しくなっ
てきています。毎秒行われる膨大な書き込みの中で、いかに自分の
情報を目立たせることができるか？これが至難の業になってきてい
るのです。
その解決策として新浪微博が始めたFeed広告という手法が最近注目
されてきています。通常の”つぶやき”であれば、違う新規の書き
込みが誰かによってなされれば、どんどん下に流れていってしまい
ますが、このFeed広告のシステムを使えば、必ず目につく位置に表
示させることができます。
〇狙ったユーザーに確実に届ける
具体的には、広告主であるアカウントをフォローしているユーザー
の場合、そのユーザーのタイムラインの一番上にその広告投稿が表
示されます。フォローしてないユーザーの場合、上から3番目に表示さ
れます。（1度見た広告はその後二度と表示されません）
下記：広告画面キャプチャ
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=683784071652120&set=a.326103260753538.80740.212002272163638&type=1
また膨大なユーザーの中から、どんな嗜好のどういうユーザーの画
面に表示させるか？を細かく設定できますので、ターゲットを絞った
非常に効率のよい広告ができることになります。これは思う以上に
効果的で、弊社の運営アカウントでも、新規フォロワー獲得やECへ
の誘導に活躍しています。下記画像は運用開始10分でコメントが４件、
43人のフォロワー増加、321件のリツイートがあった様子です。
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=683786871651840&set=a.683786861651841.1073741835.212002272163638&type=1&theater
ただ、まだまだ始まったばかりの広告手法なので、運用方法に関し
ては少し勉強が必要です。最近、中国ではセミナーなども行われて
いるようなので、気になる方は参加するのも良いでしょう。
http://www.fullspeed-cn.com/news/20131023_422.html
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リックをお願い致します。
https://www.facebook.com/chinaECsupport/posts/683799351650592
また、扱って欲しい題材などありましたら、リクエストも受け付けてお
ります。上記ページのウォールに書き込んでください。
■次回予告
次回のコラムは、アリババグループが仕掛ける自前のコミュニケー
ションツールについてご紹介します。
今回の週刊セールスインチャイナは以上です。
最後までお読みくださり、ありがとうございました！
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