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~春節時期のネット通販ビジネスは?~
続:週刊セールスインチャイナ第086回(2014年1月29日)

発行:セールス・インチャイナ株式会社

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│◇セールス・インチャイナ代表 浅野から見た中国EC part63
│  ~春節時期のネット通販ビジネスは?~
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■セールスインチャイナ代表 浅野から見た中国 part63
  ~ ~
いよいよ、今月30日から中国は年に一回の大きなイベント 春節休みに
突入しますね。

私が住んでいる上海などの都会では、地方から出稼ぎに出てきている
人たちが一斉に故郷に帰りますので、だんだん人が少なくなってきます。
街を歩いていてその少なくなっていくことが体感できるぐらいですから、
上海はよほど地方出身者が多いんだなとわかりますね。

帰省する人たちの足は主に電車と長距離バス。中国語ではこの時期の輸送
を「春運」と呼びます。
12月末から各地の駅や切符売り場は帰省するための切符を買う人で長蛇の
列になります。

さて、この時期のネット通販ビジネスのほうはというと、毎年のことですが、
アクセス量が極端に下がり、もちろん売上も極端に下がります。
一番の要因は帰省や年末の宴会などで忙しくネットショッピングをする人が
極端に減ることと、宅配便なども休みになるので物流が動かず商品が届かない
からです。

弊社がメインで取引している宅配便業者も、1月23日までで営業は終了で、
春節明けは7日から正常に動き出します。つまり15日間は出荷できません。

天猫の通常ルールでは、72時間以内に出荷しないといけないわけですが、
この時期は、1月23日から2月11日までの注文に関しては、2月14日
までに出荷すればいいという、特別ルールが適用されます。

1月中旬から2月中旬まで、15日間分の売上がほぼ見込めないわけですから、
アクセスが回復する2月の後半以降、各店舗は消費を喚起させるような大胆な
セールを打って、売上回復させる動きをしてきます。

この春節明けのセールをどう打っていくか?でこの春の売上が決まります。
大事な商戦ですよ。

では今回の週刊セールスインチャイナは以上です。
最後までお読みいただき、ありがとうございました!

春節休みのため、次回の配信は2月12日になります。
新年快楽!!!

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