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週刊セールスインチャイナ ～まずはタオバオPPC広告で検証！号～
第015回（2011年3月8日） 発行部数：180部
発行：セールス・インチャイナ株式会社 http://sales-in-china.jp
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│■今週のＳＩＣ厳選ニュース
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│■タオバオの広告プロモーション 直通車
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│■編集後記
│ ～今日3月8日は女人節～
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今週の一言
(まずはタオバオPPC広告で検証！）
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■今週のＳＩＣ厳選ニュース
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【全体】
中国、１０年の統計公報を発表 ＧＤＰ成長は１０．３％
http://www.xinhua.jp/socioeconomy/economy/270387/
わかっていたけど、はっきり抜かれると若干ショックですね。
日本は「ＧＤＰが中国より下」をどう見るか？
http://www.xinhua.jp/socioeconomy/economic_exchange/269607/
デカイ国なんだからしょうがないです・・。
【IT&EC】
中国のウェブマーケティングの対象者、なんとネット利用者4．6億人！
http://www.recordchina.co.jp/group.php?groupid=49587
日本の4倍ですか。
淘宝、第三者と１００億元新市場を創出へ
http://www.xinhua.jp/industry/internet/270228/
1兆3500億円！！の新しい市場・・、アヤカリたいです。
淘宝網消費保障基金 １１年に２億元投入、ネットショッピングの環境整備
http://www.xinhua.jp/industry/internet/270494/
偽造品の取り締まりをヨロシクお願いします。
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■タオバオの広告プロモーション 直通車
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タオバオには180万もの店舗が、合計で7億アイテム以上の商品を販売
していると言われています。
タオバオには、日計で18億以上のPVがあるからとはいえ、この商品の
海の中で、タオバオ会員に自社の商品を見つけてもらうのは大変です。
ただ、中国のネットショッピング流通量5,000億元のうち、その80％に
あたる4,000億元が流通しているのがタオバオ、というのも事実です。
そういったことから、中国のネットモールにおいて商品を販売するの
には、タオバオをハズすわけにはいかない、ということになります。
では、どうやって自社の商品をタオバオ会員に見つけてもらうか？
今週はタオバオが数多く提供している広告手段の中から、クリック報酬
型広告＝タオバオ内では、”直通車”と言われている広告媒体をご紹介
します。
【直通車】
タオバオの検索窓から、タオバオ会員が検索キーワードを入力し、その
検索結果が表示されるページの、右カラムに８商品、下カラムに５商品
の広告（商品写真、商品名称、金額）が表示される。
店舗側は事前に、表示させたい商品を決め、その商品に合った検索キー
ワード（200キーワード程度）を登録（入札金額を設定）しておく。
※日毎の予算も設定できる。
そのキーワードの入札金額と日毎の予算に応じて、検索結果が表示され
るページに広告が表示される仕組み。
※入札金額が高いほど、上部に表示される。
クリックされれば課金され、インプレッション（表示）だけだと、課金
されない。
検索キーワードの価格と日毎の予算を自分で決めることができ、キーワード
毎のクリック率、コンバージョン率を日々測定しながら改良できるので、
効果測定が容易。
タオバオが提携している、外部のシステム会社が提供している、直通車の
キーワードなどを適正化するソフトも沢山揃っています。
開店まもない店舗は、まず自社の商品の価格が適正かどうか？ページ作りが
適正化されているか？を知る必要があります。
そのためにはある程度のページビューが必要です。
直通車には、業界平均のクリック率、コンバージョン率も参考値として
で出ているので、まずこの直通車である一定のページビューを得て、検証
を繰り返す必要があります。
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■編集後記 ～今日3月8日は女人節～
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今日は3月8日です。中国では女人節という祝日です。
（お休みではないですけど）
タオバオも数日前から、この女人節をターゲットにした販促イベント
をやっていました。本文で書いた、クリック成果型広告も効果があり
ますが、こうしたタオバオが随時行うイベントに参加するのも、大きな
効果があります。
先日、タオバオの広告担当と打ち合わせをしました。
プロモーションに関して、色々と面白い話を聞けましたので、次週より
皆さんと共有したいと思っています。
今週も最後までお読みくださってありがとうございます！
また来週！
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